في الأيام الأخيرة ، تتغير تطبيقات iPhone. يتيح تطبيق Kindle الآن للأشخاص شراء الكتب مباشرة من موقعه. Spotify يقدم للمستخدمين تجارب مجانية. و Patreon ، خدمة الاشتراك ، تتيح للأشخاص دفع المبدعين المزيد من المال.
التغييرات هي نظرة مبكرة على كيفية قيام حكم المحكمة الأخيرة بتحويل تجربة التسوق على جهاز iPhone. في الأسبوع الماضي ، أمر قاضي اتحادي Apple بالبدء في السماح للتطبيقات بتقديم العروض الترويجية وجمع المدفوعات مباشرة من المستخدمين. يجعل القرار من الممكن للتطبيقات تقديم وسائل الراحة الجديدة ، مثل شراء الكتب مباشرة من موقعهم على الويب. يتيح الحكم أيضًا للتطبيقات تجاوز عمولة تصل إلى 30 في المائة أن Apple تجمعها في كل عملية بيع للتطبيق ، مما قد يؤدي إلى انخفاض أسعار المستهلكين.
لأكثر من عقد من الزمان ، طلبت Apple أن تستخدم التطبيقات نظام الدفع الخاص بها للمشتريات والمفوضية التي تم جمعها على المبيعات.
الآن ، كل هذا مفتوح للتغيير. إليك ما يمكن أن يكون مختلفًا في المستقبل ولماذا.
ماذا حكم القاضي؟
قضى القاضي إيفون غونزاليس روجرز ، الذي بدأ العمل في هذه القضية بعد أن أقامت ألعاب الملحمية دعوى قضائية ضد شركة Apple في عام 2020 ، بأن Apple لم تعد قادرة على أخذ العمولات من المبيعات التي تربط من التطبيق. كما قامت بتقييد الشركة من كتابة قواعد من شأنها أن تمنع المطورين من إنشاء أزرار أو روابط تسمح للأشخاص بدفع التطبيقات مباشرة لسلعهم وخدماتهم ، وقالت إنها لا تستطيع إنشاء رسائل – المعروفة باسم شاشات التحذير – والتي تثبط المستخدمين عن مغادرة متجر التطبيقات.
كيف ستتغير تطبيقات iPhone؟
لسنوات ، لم تبيع Kindle كتبًا على تطبيقها لتجنب عمولة Apple بنسبة 30 في المائة. الآن ، أضافت زر “Get Book” يوجه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص به لشراء الكتب. وبالمثل ، منعت Apple Spotify من تقديم تجارب مجانية للعملاء الجدد ، ولكن الآن لدى Spotify زر على تطبيقها لتجربة لمدة ثلاثة أشهر.
يمكن أن تبدأ التطبيقات الأخرى في تقديم روابط للشراء مباشرة من المتاجر عبر الإنترنت ، مما سيسمح للشركة بتجنب الاضطرار إلى دفع عمولة Apple بنسبة 30 في المائة. دون الحاجة إلى دفع هذه الرسوم ، يمكن أن توفر التطبيقات للمستخدمين أسعارًا أقل ، مما يقلل من الاشتراك الشهري بقيمة 10 دولارات إلى 7 دولارات.
ماذا سيكلف Apple؟
تجني Apple 11 مليار دولار سنويًا من مبيعات التطبيقات في الولايات المتحدة ، وفقًا لتقديرات Morgan Stanley. لن يفقد كل ذلك ، لكن البنك يقدر أن 2 مليار دولار من ذلك في خطر الآن.
سوف تصل إلى مدى استعداد الناس لتغيير سلوكهم. العملية التي تعود إلى عقد من الزمن لشراء البرامج والخدمات على التطبيقات ليست مألوفة فحسب ، بل هي أيضًا سريعة. يثق الناس في Apple بمعلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم. والشركة تجعل من السهل على الأشخاص إلغاء اشتراكاتهم – إبقائها جميعًا في مكان واحد. قد يتردد الكثير من الأشخاص في مغادرة متجر التطبيقات لإجراء عمليات شراءهم ، وقد تفضل التطبيقات الحفاظ على النظام الحالي.
ماذا يعني هذا لبقية العالم؟
الآن وبعد أن تطلب من Apple السماح للتطبيقات بجمع الدفع مباشرة ، دون دفع لجنة ، في الولايات المتحدة ، ستضغط البلدان الأخرى على تنازلات مماثلة. لا يريد المنظمون في أوروبا واليابان وكوريا الجنوبية ، التي تطلب من شركة Apple أن تخفف من قبضتها في متجر التطبيقات ، من مواطنيها أو مطوريهم أن يدفعوا أكثر من الأميركيين.
هل يمكن أن تراجع التفاح التغييرات؟
قالت أبل إنها تخطط لاستئناف الحكم ، لكن سيكون من الصعب على الشركة أن يتم نقض القرار. في عام 2021 ، كتب القاضي حكمًا تقريبيًا أقل. قامت شركة Apple بتخليص القاعدة من خلال إدخال عمولة بنسبة 27 في المائة لمبيعات التطبيقات. وقال مارك أ. ليملي ، أستاذ قانون مكافحة الاحتكار والتكنولوجيا في ستانفورد ، إن محكمة الاستئناف الأمريكية للدائرة التاسعة وقفت إلى حكم القاضي الأولي من عام 2021 ومن غير المرجح أن تغير موقعها. قال: “يجب أن يأخذوا لعقهم ويترك الأمر”.
