قالت المنظمتان يوم الأربعاء إن شركة X التابعة لشركة Elon Musk قد حسمت معركتها القانونية التي استمرت سنوات مع الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) لتجارة الإعلانات.
تنهي التسوية محاولة Musk العدوانية لتحميل المعلنين المسؤولية القانونية عن سحب الإنفاق من X بسبب مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية.
رفعت X دعوى قضائية ضد WFA في عام 2024 لإجراء ما أسمته “المقاطعة غير القانونية المنهجية” للمنصة بعد أن شهدت انخفاضًا في إيرادات الإعلانات بعد استحواذ Musk على الشبكة الاجتماعية مقابل 44 مليار دولار في عام 2022. وشملت الشركات X المتهمة بالقيام بذلك Mars وCVS Health وShell وLego وغيرها. رفض المعلنون هذه المزاعم وجادلوا بأن العلامات التجارية لها الحرية في تحديد مكان إنفاق دولاراتها الإعلانية.
رفضت محكمة اتحادية الدعوى في مارس/آذار بعد أن قال القاضي إن شركة X فشلت في إثبات تعرضها لأي ضرر بموجب قوانين المنافسة الفيدرالية. وقد استأنف X القرار في أبريل.
وجاء في البيان المشترك: “اليوم، يضع الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) وشركة X Corp وراءهما الدعاوى القضائية المتعلقة بالتحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM).” “هذا يعيد ضبط العلاقة بين المنظمتين.”
زعم X أن المعلنين خفضوا إنفاقهم بسبب المبادئ التوجيهية التي وضعها التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM) التابع لـ WFA، وهو تحالف من العلامات التجارية ووكالات الإعلان تم إنشاؤه لتطوير معايير تهدف إلى منع عرض الإعلانات إلى جانب المحتوى الضار عبر الإنترنت.
كان المعلنون قلقين من ظهور علاماتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع المحتوى الضار على الشبكة الاجتماعية بعد أن قام Musk بإصلاح سياسات الإشراف على محتوى النظام الأساسي.
وجاء في البيان: “تكرر WFA التزامها بحرية التعبير، وهو مبدأ تم تضمينه لأول مرة في الدستور التأسيسي لـ WFA في عام 1953، وهو مبدأ تشترك فيه مع X”. “في 9 أغسطس 2024، أوقفت WFA GARM. لن تقوم WFA بتشكيل أو إعادة تشغيل GARM أو مبادرة مماثلة. تتوافق WFA وX تمامًا مع وجهة النظر القائلة بأن العلامات التجارية والمنصات والمستهلكين سيستفيدون جميعًا من ابتكار سلامة العلامة التجارية.”
لم تكن الدعوى هي المرة الوحيدة التي اشتبك فيها ” ماسك ” مع المعلنين. بعد الاستحواذ على X، قال للمعلنين الذين توقفوا مؤقتًا عن الإنفاق على المنصة “اذهبوا إلى الجحيم بأنفسكم”.
عندما تقوم بالشراء من خلال الروابط الموجودة في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
